Para promover la integración de las personas con discapacidad, se presentó "Las 1000 millas de Luca", un cortometraje que narra la aventura de un hombre y su hijo con síndrome de Down al participar de "Las 1000 millas Sport" en la Patagonia.

El corto, apoyado por el Consejo Publicitario Argentino, la agencia de publicidad TBWA Buenos Aires y la productora Primo Buenos Aires, es protagonizado por Pablo Poncini, CEO de TBWA, y su hijo Luca, y fue presentado en el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, que se conmemora mundialmente el 3 de diciembre.

Basado en la experiencia personal de un padre viviendo una aventura con su hijo, el cortometraje busca romper con los lugares comunes y generar un cambio en la mirada de la sociedad. "Me pareció que la mejor forma de aprovechar mi experiencia como papá de una persona con una discapacidad por un lado, y como comunicador masivo por el otro, era dar este testimonio personal a favor de una mirada positiva, de la desdramatización del asunto y de la posibilidad de disfrutar de un montón de cosas, más allá de las limitaciones de cada caso, y hacerlo en forma de un lindo road movie protagonizado por Luca y por mí. La realidad iba a ser mucho más potente que cualquier ficción o analogía que pudiera crear como creativo publicitario", sostuvo Poncini.

El video está disponible en la web de la campaña www.las1000millasdeluca.com.